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A
ad clicks: número de vezes que os usuários clicam
em um banner.
ad views: número de vezes em que um anúncio é
visto em um determinado tempo, em uma página web.
attachment: é o nome dado aos arquivos anexados às
mensagens eletrônicas. Estes arquivos podem ser abertos
ou salvos no computador para o qual forem enviados.
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B
banner: mensagem publicitária normalmente
posicionada horizontalmente no topo ou no meio de uma página
da internet. Os banners mais utilizados são: full (468x60
pixels) e half (234x60 pixels)
botão: um banner que pode apresentar os seguintes
formatos: 125 x 125 pixels (quadrado) e 88 x 31 pixels (microbotão).
browser: programa que permite navegar na internet,
é conhecido por navegador e usado para visualizar os
documentos HTML. Ele é capaz de interpretar tais
documentos, exibindo-os de forma a facilitar a visualização
e interação com o usuário. O Netscape Navigator e o
Microsoft Internet Explorer são dois exemplos de
browsers.
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C
chat: lugar de bate-papo que possibilita a comunicação
entre os internautas através do teclado. Os chats já se
tornaram responsáveis pelo desenvolvimento de uma
linguagem e gírias específicas de seus usuários.
click: uma interação/evento produzido por um
internauta quando este clica sobre um link e é
transferido para um endereço da web.
click rate: porcentagem de ad views, número de
vezes em que um anúncio é visto em determinado espaço
de tempo, que resulta em click through - número de
cliques dados no banner.
click stream: caminho percorrido pelo internauta ao
clicar nos links de um ou mais sites. Ajuda a descobrir os
hábitos de navegação.
click through: número de cliques dados no banner
de um anunciante. Estes cliques conduzem o internauta para
o site próprio do anunciante.
cookies: pequeno arquivo armazenado nos browsers
para facilitar a identificação destes. Este recurso
possibilita a identificação de usuários e o
direcionamento de documentos de acordo com parâmetros
pré-estabelecidos.
CPC: Custo por Clique. Uma modalidade de preço em
que o anunciante paga de acordo com o número de vezes que
o internauta clica o banner ou outra mensagem que estiver
vinculada (lincada) a ele. Também conhecido como PPC (Pay
Per Click).
CPM: Custo por Mil Impressões. É a forma mais
utilizada de cobrança de veiculação publicitária na
Internet. O valor a ser pago pelo anunciante é definido
pelo número de vezes em que seu banner é exibido.
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D
dart: software da empresa DoubleClick que
possibilita o gerenciamento de veiculação publicitária
on-line para provedores de internet e anunciantes, além
de fornecer informações do site e de campanhas por meio
de relatórios específicos.
DHTML (Dynamic Hypertext Markup Language): HTML
dinâmico, referindo-se a páginas web cujo conteúdo é
modificado,
dependendo de diferentes fatores, como a localização
geográfica do leitor (em conseqüência, as datas e horas
locais), as páginas já visitadas durante a sessão e o
perfil do usuário.
domínio: é uma parte da hierarquia de nomes de
computadores da internet, que permite identificar as
instituições na rede. O nome de domínio contém frenqüentemente
o nome de uma organização e inclui sempre um sufixo de
duas ou três letras que designam o tipo de organização
ou país do domínio. Exemplo, no nome de domínio www.ig.com.br, ig é o nome da organização e com a
abreviação de comercial.
download: procedimento de trazer para o disco rígido
local de um computador um arquivo disponível na internet.
O arquivo pode conter um programa, imagens, texto ou
qualquer outro tipo de informação. Informalmente, usa-se
a expressão "baixar" como sinônimo. O
procedimento contrário, passar um arquivo do computador
local para a internet, chama-se upload ou
"carregar".
drops: letras maiúsculas de tamanho grande,
posicionadas no início de um bloco de texto. Em artes
gráficas, diz-se capitular.
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F
frames: função HTML que permite dividir uma
janela do browser em seções que exibem uma página HTML
em cada seção.
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G
GIF (Graphics Interchange Format): Um dos formatos
de arquivo de imagens mais utilizados na web. Por criar
arquivos relativamente pequenos. Não é recomendado para
compactar fotos. Funciona melhor quando a imagem tem áreas
contínuas da mesma cor e, principalmente, não possui
muitas cores.
GIF animado: arquivo de imagem animada produzida
por meio de uma série de imagens estáticas.
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H
HIT: corresponde a uma requisição de um arquivo
usado para criar uma página web. Não deve ser confundido
com page views ou impressões.
home page: página principal de um site. As home
pages contêm geralmente links a locais adicionados no
site ou em sites externos.
hot site: página publicada entre o banner e a página
oficial do site, funcionando como um anúncio digital.
Denominam-se hot sites, ainda, sites de menor tamanho que
podem ser hospedados em provedores de conteúdos ou redes,
geralmente com foco em determinado produto ou serviço.
HTML (Hyper Text Markup Language): é a linguagem
utilizada para se veicular textos e imagens na World Wide
Web.
Hyperlink: uma palavra, frase ou imagem que recebe
uma marcação especial para funcionar como uma conexão
com outro documento, que pode estar no mesmo computador ou
em outro computador da internet, em qualquer parte do
mundo. O usuário dá um clique no mouse sobre o hyperlink
e uma nova página é aberta na tela do navegador.
Hypertextos: tecnologia na qual determinadas
palavras ou imagens de um documento servem de elo com
outros documentos ou outras partes do mesmo. Tais elos são
chamados de hyperlinks ou links.
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I
impressão: unidade referente à exposição a um
arquivo na web. Assim, um internauta exposto a dois
banners em uma única página da internet gerará duas
impressões.
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J
JAVA: uma linguagem de programação baseada em
rede. Foi projetada para escrever programas que possam ser
"baixados" (transferidos por download) para o
computador do usuário por meio da internet e
imediatamente executados sem o temor de vírus ou outras
ameaças que possam danificar o computador. Usando
pequenos programas (JAVA Applets), inseridos em documentos
HTML, JAVA pode criar animações e características
interativas nas páginas www. Hotjava e Netscape Navigator
são navegadores que executam aplicativos JAVA.
JAVA Script: uma linguagem de script, compacta e
baseada em objeto, desenvolvida pela Netscape
Communications uma linguagem de macros para servidores.
Utilizada para editoração na web (www), que permite a
incorporação de instruções simples de programação
(semelhantes às da linguagem JAVA) no texto HTML de suas
páginas.
JPEG (Joint Photographic Experts Group): criado com
a finalidade de comprimir imagens. Funciona bem com fotos
e desenhos, mas não é muito indicado para desenhos de
letras, linhas e cartoons.
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L
lead: evento ou ação gerada por um usuário da
internet quando submetido a um estímulo. Caracteriza-se
como lead o preenchimento de um formulário, solicitação
de informações ou mesmo o download de software para
experimentação gratuita.
link: Ver hyperlink. nome que se dá às imagens ou
palavras que dão acesso a outros conteúdos em um mesmo
documento ou em outros. Usuários de internet já usam a
expressão aportuguesada "lincar" para indicar a
vinculação de objetos por hiperlink.
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M
modem: equipamento que permite que os sinais
emitidos pelo computador sejam transformados em sinais que
possam ser lidos pela linha telefônica e vice-versa.
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P
page view: solicitação de uma página da internet
por um usuário através de um clique ou de um endereçamento
na rede. Também conhecido como page requested.
PDF (Portable Document Format): formato de arquivo
desenvolvido pela Adobe Systems Incorporated muito usado
na internet por apresentar documentos de modo independente
do software, hardware e sistema operacional no qual foi
criado. Um arquivo PDF pode conter qualquer combinação
de texto, gráfico, imagens e links. Arquivos PDF podem
ser visualizados com o Adobe Acrobat Reader, disponível
gratuitamente no site da Adobe.
peso: dimensão de um banner em pixels.
pixel:é a menor área de uma imagem na tela do
computador.
pop up: "instantâneo". Uma pop up na
internet é uma interface gráfica do usuário, geralmente
uma pequena janela que surge repentinamente (pop-ups) na
tela do monitor para exibir determinado aspecto em
particular que se quer destacar, uma propaganda ou um
link, apenas com um clique do mouse.
portal: site que funciona como porta de entrada à
internet, oferecendo desde serviços como bate-papo e
e-mail até links para sites de conteúdos variados.
provedor de acesso: varejista de conexão à
internet. Ligado a um provedor de backbone, permite conexão
à internet aos usuários finais.
provedor de conteúdo: empresa que coloca informação
na rede para os usuários.
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R
real audio: software que permite que arquivos de
som sejam retransmitidos da internet para o PC do usuário
em streams (continuamente), fazendo com que o som possa
ser ouvido na medida em que o arquivo estiver chegando do
servidor ao computador do usuário. O que geralmente
ocorre é que o arquivo começa a ser enviado e, antes que
todos os dados tenham sido recebidos, o som pode ser
ouvido, produzindo um efeito de emissão instantânea do
som.
real video: software que permite que arquivos de
imagem e som sejam retransmitidos via internet em streams
(continuamente) permitindo que o arquivo possa ser visto e
ouvido à medida que estiver chegando ao computador do
usuário.
Tem-se o efeito de emissão instantânea, pois o arquivo
começa a ser enviado e, antes que todos os dados tenham
sido recebidos, o vídeo pode ser visto e ouvido.
rich media advertising (RMA): designa toda
publicidade na internet que é enriquecida com recursos de
multimídia como som, cor, movimento e terceira dimensão,
em oposição aos banners do tipo outdoor.
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S
selo: um dos formatos de banner que pode ser
utilizado para indicar o patrocinador.
shockwave: programa que permite a autores de multimídia
incorporar animações a páginas da web. Permite também
a um navegador reproduzir essas animações interativas
para visualização do usuário (páginas de rede que
incorporem efeitos shockwave são ditas shocked).
shockwave flash: formato desenvolvido pela
Macromedia para criação de gráficos vetoriais e
animação.
site: um endereço dentro da internet que permite
acessar os arquivos e documentos mantidos no computador de
uma determinada pessoa, empresa ou instituição. Existem
sites com apenas um documento, porém, o mais comum é que
possua dezenas ou centenas de arquivos.
spam: prática de enviar mensagens, via correio
eletrônico, indiscriminadamente e em grande quantidade.
Geralmente estas mensagens são compostas por propagandas,
correntes e boatos (especialmente da detecção de novos
vírus).
spider: software de procura automática de
documentos na web com finalidade de montar índices, estatísticas
ou históricos de sites.
stickness: tempo que o internauta permanece no
site.
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U
unique visitor: usuário único caracterizado como
browser único (identificado por um coockie) que acessa um
site da web. Normalmente, são contabilizados os browsers
porque não é possível identificar a pessoa que o está
utilizando no momento.
URL (Uniform Resource Locator - Localizador Uniforme de
Recursos): padrão de endereçamento da web. Permite
que cada arquivo na internet tenha um endereço próprio,
o que facilita sua localização. Por isso se diz que cada
página na internet possui sua própria URL. Um exemplo de
URL é http://www.solbrilhando.com.br/Turismo.htm
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W
web site: um servidor de www. Contém páginas
interligadas conhecidas como documentos de hipertexto
(páginas
da web).
web server: um servidor na internet que abriga
documentos www e os exibem através do browser remoto.
Servidores web usam protocolos de transferência
hypertextos para estas transações.
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